Eine Marke steht für das Image, das ein Unternehmen und seine Produkte auf dem Markt haben. Die Marke wird mit der Organisation sowie mit den Produkten und Leistungen, die sie bietet, identifiziert. Die Marke ist das Herausstellungsmerkmal, der Unterschied, der Grund dafür, warum - begründet auf den Kundenerwartungen und den Leistungen - eine bestimmte Firma bzw. eine bestimmte Produktlinie im Gegensatz zu einer anderen gewählt wird.
Die Markenidentität "Boxer" ist die Grundlage für ein unverwechselbares Unternehmens-Image, mit dem sich die Marke Boxer deutlich von den Mitbewerbern unterscheidet, sowie zur Erreichung und Erhaltung eines hohen Wiedererkennungswerts der Marke.
Wenn die Marke durchgehend verwendet wird, hilft dies mit, der Öffentlichkeit zu kommunizieren, wie sich John Bean selbst sieht, und die Wahrnehmung der Marke fest am Markt zu verankern.
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Das Logo besteht aus dem Namen „Boxer“ und dem Symbol mit der Sinusgraphik. Die beiden Elemente stehen in einem festgelegten Verhältnis zueinander und dürfen weder in ihrer Form noch in ihrer Größe verändert werden. Der Name „Boxer“ hat einen personalisierten Schriftzug, der nicht verändert werden darf. Es dürfen nur freigegebene Logo-Artworks verwendet werden.
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